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云托管以增强Drupal实现

Chuck Fishman,媒体娱乐和出版总监,Acquia

1. 2013年“媒体与娱乐”分部见证了哪些重大变化?这些变化对供应商和客户意味着什么?

2013年出现了一波传媒业整合浪潮。最重要的活动发生在当地媒体所有权部分,其中有近70亿美元的合并和收购的公司,如Sinclair广播,甘尼特,和论坛报业。18新利app这些公司现在18新利app面临的挑战是,将其不断增长的数字投资组合标准化,从其独特和各种遗留内容管理系统(cms)到新的平台。这样的cms是为电视台的特定需求而设计的,并没有解决消费者对集社交媒体、视频和交互式内容、移动访问等于一体的数字媒体体验所期望的复杂性。

在2013年,我们也看到了新媒体品牌的激增。在有线电视领域,新推出的频道——包括Fusion、El Rey、Pivot和Revolt——特别关注少数族裔和千禧一代消费者。为了让这些网络的新用户增长和盈利,品牌必须提供引人入胜的数字媒体体验,这为CMS供应商提供了另一个机会。

最后,专注于数字媒体的新贵们在2013年获得了大量受众。Upworthy、Vox、Gawker和BuzzFeed都开发了面向社会的、病毒式传播的内容,吸引了大量观众(Upworthy每月有5500万次独立评论,Vox每月有4100万次独立评论,Gawker每月有9750万次,BuzzFeed每月约有8500万次)。其中一种新的病毒式传播内容类型——“listile”,一篇排名前十的文章——是由Buzzfeed推出的,而Upworthy成功的关键是整合了社交分享的视频。加起来,这四个网站的用户每月有2.5亿人次的独立访客,而所有美国报纸网站每月的在线访客约为1.41亿人次。这些新贵网站吸引的关注也为这些公司吸引了资金。18新利appVice Media获得了新闻集团7000万美元的投资,Vox Media获得了3400万美元的投资,Buzzfeed还获得了1900万美元的投资。这些公司将利18新利app用这些资金创造新的内容,反过来,这将推动更多的数字发展。

有了这一点,这是默认的令人兴奋的时刻;在整合时,有巨大的机会改变传统的媒体公司的数字体验,并使新媒体品牌能够实现D e V E L O P。18新利app

2.哪些是你预计2013年会发生但没有发生的变化?

虽然2013年是整合和新媒体产品的一年,但新技术似乎并没有改变过去一年的内容传递方式。推特推出了Vine, Instagram增加了视频,Snapchat视频聊天变得流行起来。然而,这些新的数字媒体应用程序似乎都没有改变媒体呈现给消费者的方式。Facebook、Twitter和YouTube是媒体公司重要的数字营销平台,但尼尔森(Nielsen)的数据显示,品牌网站仍是消费者最信任的第四大信息来源。18新利app因此,品牌数字体验将继续成为媒体公司数字营销努力的焦点,这当然会推动Acquia的业务,因为我们将通过我们的云平台、开发工具、支持、专业服务和与Drupal相18新利app关的产品来实现这些体验。

可能有一些令人兴奋的机会在谷歌玻璃上呈现媒体内容,但这种技术没有足够的主流,以便内容生产者正在尝试如何为媒体创造内容。18luck新官网登录和3D电视尚未起飞。虽然微软和索尼在2013年延迟推出了决斗的新游戏平台,但也不会改变游戏的交付或内容。iPhone和Android操作系统仍然非常相同。

因此,虽然我们预计技术将在2013年改变媒体,但并没有推出18luck新官网登录杀手级应用或平台,要求改变内容生产或媒体内容的性质。

3.你能画画这个行业分部的景观如何改变2014年的图片吗?您密切关注的一些更广泛的趋势是什么?

通过应用程序更直接地向消费者提供:内容所有者正在寻找包装产品的新方法,并将其直接销售给订阅产品中的消费者。例如,索尼刚刚宣布了PlayStation,云托管,游戏流提供。ViaCom在iPhone和iPad上为MTV和MTV2启动了一个新的应用程序,公司计划为其其他与音乐相关渠道推出类似的应用程序。通过这些MTV应用程序,消费者可以访问视频额外,浏览照片,答案琐事,以及在社交评论中的循环,所有这些都带有按需在其设备上的节目流程。和AMC网络今年推出了Yeahtv.com,为消费者提供了一种方式来在线观看其邪教电影图书馆,在世界任何地方,回答琐事,并在电影实时发挥的同时评论电影。我们预计2014年的每个媒体品牌都会找到直接向消费​​者出售的新方法,并且除了Netflix等流服务之外,或电缆提供商频道包。

视频和“黑客”的增长:消费的内容越来越多,但不一定是在品牌娱乐网站上。例如,聚合和管理YouTube频道的YouTube网络公司拥有大18新利app量观众。以下是2013年7月comScore排名前五的YouTube网站(左图)与美国50大网站(右图)的独立视频浏览量对比图。

独特的网站访问者和独特的观众有什么区别?在视频驱动的世界中,可能没有人。如果您将“独特的访客”等同于“独特观众”,您可以看到YouTube网络具有作为主要媒体和娱乐公司的数字观众。18新利app

例如,根据comScore的数据,2013年7月,Vevo音乐视频频道网络的独特视频观众数量几乎与天气频道的独特网站访客数量相当。《纽约时报》数字媒体网络(包括NYTimes.com) 7月份的网站访问量达到3200万。同月,Fullscreen——YouTube的第二大网络——获得了超过3400万的独立观众。

我们在媒体公司听到一名首席数字官员称这种趋势“黑客攻击观众”,补充说“你不必有一个伟大的主页拥有一个伟大的数字媒体品牌。”与YouTube网络一起,Buzzfeed和纯版是黑客观众的其他例子。由于他们的大部分内容是社会共享的,因此没有大部分内容直接在自己的网站上消耗。

2014年,18新利app媒体公司将继续寻找新方法“攻击受众”,让消费者发现并消费他们在互联网上的内容。

打造更好的数字体验:媒体和娱乐场地的复杂性在过去五年中呈指数增长。许多公司已18新利app经转移到Drupal,因为该平台可以处理与媒体网站上使用的无数技术的集成,包括用户登录系统,视频播放器,广告服务器,观众分析工具,社交媒体插头和评论系统。这些工具允许媒体公司更好地增长,从事和货币化受众18新利app。

除了品牌媒体网站,我们还谈到了更多的媒体内容是如何被消费的,因为花在网络上的时间越来越多地被Facebook、Twitter和YouTube消耗。因此,在网络上争夺关注度的竞争越来越激烈的情况下,设计比以往任何时候都更重要——圆滑也更好。响应式网页设计允许网站在移动或平板设备上正确显示是非常重要的。我们已经看到媒体和娱乐品牌重建主要的数字资产,以解决后端和前端设计的复杂性。在2013年,AETV.com和MSNBC.com这两个网站用Drupal进行了重大的重新设计。我们期待在2014年看到更多的网站重建,以满足技术复杂性和更好的设计的需求。18luck新官网登录这将是Acquia业务的另一个关键驱动力,因为我们帮助媒体和娱乐公司重建和管理高流量网站。18新利app

整合和提起:我们预计,在2013年70亿美元的地方媒体整合之后,今年媒体行业将出现更多整合。此外,新兴媒体品牌应该像Upworthy那样迅速推出并扩大规模。Upworthy在推出6个月后就获得了1000万独立访问者,成为有史以来增长最快的媒体网站。

4.2014年(媒体和娱乐)消费者支出将如何变化?是什么让你认为顾客会买得更多/更少?

根据PricewaterhouseCoopersLLC Media and entertainment的预测,到2017年,消费者的娱乐支出将每年增长4.8%,但目前,数字销售仅占消费者总支出的三分之一。数字销售还有很大的增长空间,所以到2017年,我们应该会看到一个转折点,即数字消费的内容比其他任何方式都要多。数字显示内容购买将会增加,但我们消费和支付内容的方式将会改变。消费者正从购买媒体转向购买每月订阅服务,他们可以访问云中的电影、电视、音乐和游戏内容目录。其中一个例子是紫外线,它今年一直在大力推广。该服务允许消费者购买单独的电影标题,并将它们添加到任何设备都可以访问的云内容存储库中。

和八个市场的核心组 - 中国,巴西,印度,俄罗斯,中东和北非,墨西哥,印度尼西亚和阿根廷 - 将看到最大的增长。这些领土将占全球全球媒体和娱乐收入的22%到2017年。所以我们致力于在这些地区的发展中致力于发展默认的存在。

5.2014年,你们公司会有什么打算?

我们很兴奋Acquia云站点工厂;这适合媒体和娱乐业。Acquia Cloud Site Factory是一个平台作为在Drupal上建立的服务(PaaS)。华纳音乐在平台上推出了数百个网站,包括Cody Simpson,T.I.,B.O.B,葡萄牙的网站。男人,钢铁和葡萄酒和冲浪者血液。去年,通用音乐集团的Interscope部门的初步推出了默认云网站工厂的2多个网站,其中包括Lady Gaga,Nelly Furtado,Candice Glover和Timbaland。因为音乐标签经常代表数百名艺术家,并且不断向他们的名单添加新的人,他们不断推出新的品牌网站。所有这些都必须具有粉丝期望的功能,并且这些网站必须能够在艺术家有流行的新版本或视频进入病毒时处理大量的流量中的大型不可预测的尖峰。我们看到本地媒体公司拥有数百个无线电或18新利app电视台,也利用了默认的云网站工厂来增长和管理他们的大型数字投资组合。

几家大型媒体和娱乐公司之前对技术有很深的关注,并建立了自己的专有cms和托管18新利app解决方案。18luck新官网登录这些系统维护起来很昂贵,而且跟不上当今web技术的复杂性。2014年,这些品牌将不再专注于构建和管理技术系统,而是转向为其数字平台制作内容。18luck新官网登录这些新平台将有助于引入新的个性化和数据优化水平。在未来的一年里,各大品牌将把它们的资产从自己的专有系统中转移出来,并将利用Acquia的云托管和专业服务团队来推出成功的大规模Drupal实现

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