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印刷:数字材料找到物理形式的媒介

保罗·哈德森,哈德逊印刷公司首席执行官
保罗·哈德森,哈德逊印刷公司首席执行官

保罗·哈德森,哈德逊印刷公司首席执行官

现代印刷18luck新官网登录部门可获得的技术机会分为两大类:需要采用现代制造技术,软件和自动化以及应用数据科学和其他相关数字技术的意愿,使印刷更有效。

现代制造业

作为打印机,我们将我们的身份珍惜作为工匠。近年来,为持有工艺过去和忽视充分拥抱成熟产品的制造现实的打印机创造了一个不舒服的脱节。那些已经做过的人已经成为盈利领袖,并在一个艰难的市场中占有份额。那些没有继续奋斗的人最终会消失。

根据美国劳工部(Department of Labor)的统计数据,美国印刷业在总就业人数方面位居制造业前列,而在增加值和人均销售额方面则接近垫底。显然,对于那些能够提高生产环境效率的打印机来说,还有很大的空间。即使没有新的产品和服务,面对不断下降的需求,技术先进、倾向于制造科学的打印机的机会是显而易见的。ERP解决方案、直接机器集成、自动化工作流、基于标准的软件集成和强大的制造过程科学在印刷行业都没有充分的代表性。

“可以从”用印刷制造能力“到”技术公司“到”技术公司“的”打印机“将找到,聪明,精明的人,他们兴奋,愿意为他们工作”18luck新官网登录

数字技术与数据科学

虽然流程改进至关重要,但印刷业更大的机遇在于与数字世界建立新的联系。现代、具有前瞻性的印刷业务的目标不仅仅是制造印刷材料,目标是帮助客户向目标受众传递越来越有效的信息——这些信息要足够强大,足以引起响应。

印刷的力量是它能够提供的情感体验。打印仍然是一个非常有影响力的动作呼叫,并且创造了比网络或移动交互的显着不同类型的最终用户体验 - 因此它的差异化值和持续的相关性。在我们公司中,我们经常谈论印刷作为数字材料的基本导管,以找到世界上的物理形态。肢体大脑以与平面上的数字消息的方式产生与情绪重要的物理对象的关联。智能营销人员认为,印刷和数字消息的正确平衡与单独的媒体相比,产生显着的影响。

最近o'reillyblog帖子的Alistair Croll以这种方式讨论了这一点,“Herbert Simon表示我们不住在信息经济中,因为经济被稀缺的东西决定了。信息丰富;什么是稀缺的是信息消耗的。那件事是关注。“精心设计,精美呈现,有意义的构建的物理印刷品通常有能力在数字唯一的消息时得到注意。

随着现代技术和设备,生产美丽的印刷品不再是一个困难的执行挑战。新技术的挑战和印18luck新官网登录刷的最大机遇是如何使这些作品更有意义。输入数据;无论是交易数据、人口统计数据、心理数据,还是大数据,特别是它们的任何组合,将数据应用于印刷材料,为营销人员和各类内容创造者开启了一个全新的可能性世界。以多版本、超本地化、有针对性或完全个性化的方式向细分市场或个人发送消息现在成为可能。此外,由于它的目标通常是推动在线互动,它的有效性现在可以跟踪和分析。再一次,印刷是数字内容在世界上找到实体形式的方式,现在它可以以一种亲密的、对话的、数量单一的方式做到这一点。

同样的边缘系统反应,使打印效果也非常敏感的不真实。为了让信息让人感觉受欢迎而非侵扰,数据科学家、行为专家和平面设计师必须根据可用数据精心制作。因此,印刷业最紧迫的技术挑战已成为更广泛的技术挑战——有效利用现有18luck新官网登录信息。现在的数据来源是丰富的,但是如何将这些数据应用到新闻或营销内容的知识可以真正产生正确的信息、正确的人、正确的时间的圣杯结果。

虽然许多人已经声称印刷的死亡,但我从未见过更多的机会。The ‘printed material’ sector of the ‘content delivery’ industry is rapidly changing, and while print is often viewed as the antithesis of technology (“paper belt” and “paper economy” labels come to mind) the bright future of our craft lies precisely in its embrace and application of the technologies that are purportedly meant to replace it. My view is that data technologies and print-digital connections will continue to increase the value of printed products and that its essential physical characteristic will remain applicable in our increasingly digital world.

那些能够从“打印机”转变为“拥有打印制造能力的技术公司”的打印机将会找到聪明的、精通技术的人,他们很兴奋并愿意为他们工作,18luck新官网登录并将享受为客户提供有价值的新产品和服务的好处,这些客户正在寻找方法在这个数字饱和的环境中产生更深刻的影响。

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